O que a Geração Z quer dos bancos?
As atitudes da Geração Z em relação ao dinheiro e às finanças às vezes estão alinhadas e, às vezes, totalmente diferentes das das gerações mais velhas. A pesquisa sugere que a Geração Z confia mais nos bancos tradicionais para proteger seus dados e necessidadesserviços digitais sejam excepcionais para reter seus clientes.
As tendências de finanças pessoais da Geração Z incluemexcesso de dinheiro, gastos terríveis e orçamentos barulhentos. Apesar de algum pessimismo em relação ao futuro, a Geração Z tem motivos para ter esperança.
Além disso, estas gerações valorizam a educação financeira e querem que os seus bancosfornecer recursos que os ajudem a compreender melhor os conceitos financeiros e a tomar decisões informadas. Conteúdo educacional, workshops e webinars podem ajudar os bancos a capacitar seus clientes mais jovens com conhecimentos financeiros essenciais.
Geração Z gastando muito em entretenimento
Não mudou muita coisa com a Geração Z, já que eles estão atualmente com90% investem dinheiro em entretenimento mensalmentee um aumento de 2% naqueles que gastam mais de US$ 300 por mês. Mas se a inflação está a tornar tudo mais caro, como é que eles conseguem suportar este estilo de vida agitado?
Além do aumento das despesas com alimentação e habitação, a geração Y e a geração Z enfrentam outros desafios financeiros que os seus pais não enfrentaram quando eram jovens adultos. Não são apenas os seussalários inferiores aos dos pais quando tinham 20 e 30 anos, mas também carregam saldos maiores de empréstimos estudantis.
Valor e valores
A Geração Z está preocupada com os custos e está procurandoprodutos acessíveis, Hana disse. “Oferecer uma boa relação custo-benefício é fundamental para atrair esses consumidores”, disse Hana. “Mas também acho que a Geração Z pagará e apoiará marcas que se alinhem com seus valores. Marcas que estão fazendo o bem no mundo.
De acordo com dados recentes de uma pesquisa do Pew Research Center de 2023,A Geração Z é mais independente financeiramente em uma idade mais jovem do que as gerações anteriores. Enquanto ainda estão na escola, uma proporção considerável da Geração Z trabalha meio período, é freelancer ou tem atividades paralelas. Esta independência levou-os a procurar mais controlo financeiro.
As estatísticas mostram que a Geração Zpriorizar serviços bancários on-line, economizar dinheiro e pagar dívidas, ao mesmo tempo em que se preocupa em pagar a faculdade e economizar dinheiro suficiente. Ao adaptar os seus produtos e serviços para satisfazer estas necessidades, os bancos podem construir confiança e lealdade com este importante grupo demográfico.
- Atendimento ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana. Sempre que surge uma dúvida sobre suas finanças, a geração do milênio deseja obter ajuda imediata.
- Banco móvel. 93% dos millennials usam um aplicativo bancário uma vez por mês ou mais.
- Requerimento de depósito mínimo baixo ou nenhum.
O que os clientes querem dos bancos? Aqui estão os fatores que os americanos mais valorizam ao escolher onde fazer transações bancárias:Recursos de segurança e proteção contra fraudes, atendimento ao cliente e acesso móvel e onlinesão as características mais importantes para os americanos quando se trata de escolher um banco.
O que faz a Geração Z querer comprar alguma coisa?
As características da Geração Z mostram que eles sãoalmas ambiciosas e nostálgicas equilibrando trabalho com bem-estar– e isso inclui saúde financeira. Eles são mais movidos pelo dinheiro do que qualquer outra geração; nos EUA, 63% querem poupar mais nos próximos 3 meses.
Todd Katz, vice-presidente executivo da MetLife, disse à Fortune que o aumento da felicidade da Geração Z está ligado a aumentos em coisas comolealdade no trabalho, satisfação no trabalho, nível de envolvimento e todos os elementos de “saúde holística”—como os funcionários veem a qualidade de sua saúde física, mental, financeira e social.
Os membros da Geração Z têmaltas expectativascomo consumidores, tanto em termos de atendimento ao cliente quanto de qualidade do produto. Eles gostam de experiências de compra individualizadas que podem ser adaptadas às suas preferências pessoais.
A Geração Z luta comSaúde mental
A mídia social, que muitos membros da Geração Z usaram durante a maior parte de sua vida adolescente e adulta, agrava esses problemas – nenhuma outra geração teve acesso tão imediato e não filtrado às notícias durante a maior parte de suas vidas, o que pode levar ao estresse, ansiedade e outros problemas de saúde mental.
A pesquisa da McKinsey indica queA Geração Z está disposta a gastar em experiências que enriqueçam suas vidas diárias(embora a forma como determinam o que enriquece as suas vidas, como gastos com bem-estar e autocuidado, seja diferente das gerações anteriores).
Os hábitos de consumo da Geração Z mostram que eles se preocupam mais comprodutos de moda, maquiagem e beleza, tecnologia e seus animais de estimação. Talvez isso se deva à pouca idade e às poucas contas importantes.
É sabido que a expectativa de vida aumenta a cada geração. Para os baby boomers, a esperança média de vida é de 70 anos, para a Geração X é de 85, e as gerações mais recentes, como a Geração Z e Alfa, provavelmente irãoultrapassar os 100 anosmarca.
A Geração Z quertornem-se influenciadores– ou ter a liberdade de mudar de ideia. A Geração Z está cada vez mais gravitando em torno de carreiras na mídia e no entretenimento, em parte porque mais jovens veem a influência das mídias sociais como uma carreira viável.
- Alimentos reconfortantes para o café da manhã de uma ampla variedade de etnias e disponíveis o dia todo.
- Ofertas globais mais autênticas e variadas, como Mediterrâneo, Sudeste Asiático, Coreano e Oriente Médio.
- Sabores quentes, picantes e mais aventureiros.
- Menus à base de plantas.
Um impressionante75% dos indivíduos com alto patrimônio da Geração Z esperam ver sua riqueza aumentar em 2024. Desse grupo, 43% esperam ver um “crescimento significativo”. Além do mais, a Geração Z não está apenas se sentindo confiante em relação ao seu jogo financeiro em 2024 – eles se destacam como a geração mais autoconfiante de todas.
Em que a Geração Z deve investir?
Eles gostam de tecnologia e sustentabilidade. Em comparação com outras gerações, a Geração Z tem maior probabilidade de investir emempresas com impactos ambientais positivos ou causas sociais com as quais se preocupam.
Ações individuais e contas de investimento em aposentadoriasão os tipos de investimentos mais comuns entre a Geração Z e a geração Y. Os tipos mais comuns de investimentos pertencentes a todas as gerações são contas de investimento para aposentadoria e ações individuais.
Ofereça transparência e conquiste a confiança do cliente
Eles viram pais acumularem dívidas enormes. A maioria está extremamente consciente da dívida e não está disposta a confiar nas empresas sem um elevado nível de provas. Por outro lado, uma vez construídos esses relacionamentos, a Geração Z será extremamente leal.
25% da Geração Z planeja abrir uma nova conta bancária nos próximos seis meses, enquanto apenas 10% da população em geral planeia fazê-lo. 72% da Geração Z possui conta corrente, enquanto 57% possui conta poupança. Muitas destas contas existentes poderiam ter sido criadas em conjunto com outro adulto.
Em muitos aspectos, a geração Z está em melhor situação do que seus pais há 30 anos, masmenos são financeiramente independentes- aqui está o porquê. Em comparação com os seus pais nesta idade, os jovens adultos de hoje têm maior probabilidade de ter um diploma universitário e trabalhar a tempo inteiro, de acordo com um relatório recente do Pew Research Center.
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